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Cococasa(全屋定制)品牌分析、診斷、建設工作進行中

來源:翰墨策劃時間:2019-11-16

壹/前言

十一月的北風,扛着凜冽的戰旗把大地一掃而光,小草們抓緊底部僅有的希望相互取暖,斷枝殘荷蘆絮飛花正在與浪漫劃清界線。


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而正是在這翰墨團隊前往唐山(漢沽宅本木業)洽談合作。

通過與漢沽宅團隊的深入溝通,針對目前門窗市場做了一定的分析診斷,目前門窗市場産品同質化嚴重,産品缺乏品牌識别度,市場競争激烈,産品缺少差異化,企業沒有完善的營銷模式,更重要的是現在購買人群思維的改變,基本上都是80、90一代的年輕人占主流,而洽洽在這部分市場上是一個很大的缺陷,缺少一個相對主流設計、極簡風格的系列産品,一款真正屬于年輕人的實用品類。

 

唐山漢沽宅本木業有限公司(辦公區)

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這一切将由漢沽宅本木業來完成,新命名品牌Cococasa(可可卡薩整木),即将面向市場,帶給大家不一樣的體驗享受,Cococasa無論在品牌背景、營銷模式、方向定位、産品研發、招商加盟、客戶服務等闆塊上,完全颠覆了傳統營銷模式,結合品牌形象塑造與規劃設計方面的現狀和需求,結合我方在品牌建設包裝方面的的專業經驗,一方面充分考慮整體品牌調性和産品品牌形象塑造的全局思維,另一方面落地聚焦在各個系列的品牌調性構思表現與實現上,圍繞具體思路,我方操作推進以下事項。


品牌文化/品牌故事/品牌廣告語/品牌VIS形象設計/畫冊設計/網站建設等工作


辦公區展廳

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車間展示

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貳/形象調性


Cococasa品牌是融入了運營者心血的新晉品牌,經過長時間的運營籌劃構架,其中飽含着态度和堅持,飽含着一片理念和一份事業的執着與熱愛,目前正處在品牌打造整合發力邁入市場的全新階段,要實現産品在傳播上準确的調性表達,更需要在專業層面傾注諸多細節考量、深入思考、專業技巧和表現執行,在這一點上,一個運營品牌如此,一個紮實的産品品牌亦是如此、通過準确、嚴格的調性把握和到位的藝術專業呈現,最終讓其應有性格與自身獨特的調性氣質,獨特的性格,散發出來。


優質的品牌形象體系,傳遞着産品的訴求,帶來認知附加價值的持續增值,完成從認識、認知、到認可的感知進程,而要做到這一點,就必須在高度體悟調性的前提下,順應品牌形象傳播的規律,設計出一套完善的,能夠啟發、順應定位人群認知習慣的形象系統。沒有細節就沒有設計,而在這個過程中,任何微小的細節,都會對整體品質産生影響。


我方認為,形象調性應該具備以下幾個關鍵詞:

1.  品調、性格新消費美學的設計原則

強烈明快基調,緊密圍繞時尚化消費人群核心訴求,将趣味自然元素有品調、有穿透力的演繹出來,神、形一體。

2.  清新,現代感,質感

即打破傳統門窗家居行業較多重複陳舊的形式、及單一感,用更強有力的符号化表達,帶來傳播的穿透力和親和力,時間傳遞産品信息,同時具有一定時尚氣息與現代感的氣質,使人眼前一亮,引起好感,吸引受衆。

3.  兼顧整體性和一定的統一性,可延展性

站在整體運營方品牌和長期産品開發全局的高度,各條線同時發力,為品牌全新亮相及長期傳播做充足準備,打下堅實基礎,提供豐富而有效的市場動銷、傳播工具,但現在每一個表現載體都是對整體品牌價值的構建,是重要的基因,所以在進行主視覺元素設計時,植入優良的視覺基因元素,讓形象不隻是單一的呈現,而是在後續更長期的品牌形象體系的建設中,甚至滲透到日後,包括新品、衍生産品等在内的一系列應用中,呈現出豐富而又統一的可延展性,構建出Cococasa整體品牌的根基。

4.  與時尚接軌

更具設計感和品質感的調性定位和受18-35周歲人群認知效果為導向的親和力與專屬性統一

樹立Cococasa鮮明的品牌定位,對應越來越更能代表消費趨勢的現代消費人群,以此為基點進行效果倒推,就能夠幫助貴方更加準确高效的進行品牌形象打造,“新零售”、“消費升級”是個快被說爛的概念,但真正按照新零售思維和市場規律踐行的産品卻少之又少,生活方式消費和快消品思維,這是後續系列形象系統建立的關鍵所在,最終建立起專屬的傳播表述體系,在具有清晰識别性的同時,也帶來品牌形象氣質的獨特和品牌魅力的持久散發。


産品圖片

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叁/後記

無思無量,随着思考的深入,我方看見Cococasa品牌及産品在市場上、在消費者認知中,其應呈現出的輪廓,它漸由模糊到清晰,而我們也深知其呈現品質對産品在市場表現的重要影響和意義,那個鮮活的形象像是印在構築者心裡的昭示,更是應該讓更多受衆能夠真切感受到的一種生活理念和态度、品質标準,相信每一個點滴的做為都會彙聚成品牌的江河。

 

提前預祝Cococasa品牌一炮打響,期待Cococasa品牌形象的完美亮相!!!